Bahasa Visual dalam Iklan Digital: Studi Semiotika pada Platform Media Sosial
Abstract
Di era digital yang semakin berkembang, bahasa visual menjadi elemen utama dalam strategi periklanan, terutama di media sosial. Studi ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana elemen visual dalam iklan digital digunakan untuk menyampaikan makna dan membangun interaksi dengan audiens. Dengan pendekatan semiotika, penelitian ini mengkaji berbagai elemen visual seperti warna, tipografi, simbol, dan tata letak dalam iklan di platform seperti Instagram, TikTok, dan YouTube. Menggunakan teori semiotika Ferdinand de Saussure dan Roland Barthes, penelitian ini mengidentifikasi bagaimana tanda-tanda visual dalam iklan menciptakan asosiasi makna tertentu yang memengaruhi persepsi audiens. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan elemen visual yang kreatif dan sesuai dengan konteks budaya dapat meningkatkan daya tarik dan efektivitas sebuah iklan. Selain itu, keberhasilan suatu iklan di media sosial sangat dipengaruhi oleh narasi visual yang kuat dan kemampuannya untuk membangun keterlibatan emosional dengan audiens. Studi ini diharapkan dapat memberikan wawasan bagi praktisi pemasaran dalam merancang strategi komunikasi visual yang lebih efektif di era digital
References
Dewi, L. & Kartika, R. (2022). Analisis Visual dalam Iklan Digital Produk Makanan di Media
Sosial. Jurnal Komunikasi Visual, 7(3), 123-138.
Hidayat, N. (2021). Analisis Semiotika Sosial Visual pada Iklan Denim Diesel "Be Stupid".
Jurnal Art & Communication, 6(2), 91-105.
Maulana, I. (2021). Strategi Penggunaan Simbol dalam Iklan Digital: Kajian Semiotika pada
Iklan Shopee 11.11 Big Sale. Jurnal Riset Periklanan, 4(2), 88-103.
Nugroho, A. & Wulandari, P. (2020). Pengaruh Elemen Visual dalam Iklan Digital terhadap
Keputusan Pembelian Konsumen di Instagram. Jurnal Manajemen Pemasaran, 5(1), 99-114.
Prasetyo, A., et al. (2023). Analisis Semiotika: Pemaknaan Komunikasi Visual Pada Poster Iklan
Layanan Masyarakat di Media Digital. Jurnal Innovative, 12(1), 45-58."Pevita Ditembak, JoTa Bertindak". Jurnal Komunikasi Digital, 4(1), 56-72.
Prasetyo, B., et al. (2023). "Pengaruh Kreativitas Visual dalam Iklan Media Sosial terhadap
Tingkat Keterlibatan Konsumen." Jurnal Ilmu Komunikasi.
Rahmawati, L. & Suryadi, D. (2022). Peran Komunikasi Visual dan Semiotika dalam Periklanan
Rachman, S. (2019). Semiotika Iklan Digital: Studi Kasus pada Iklan Tokopedia di YouTube.
Jurnal Studi Media Digital, 6(2), 45-60
Santoso, F. (2019). Makna Warna dalam Iklan Digital: Studi Semiotika pada Iklan Produk
Kosmetik di Instagram. Jurnal Media & Komunikasi, 5(2), 34-48.
Setiawan, D. & Lestari, S. (2021). Analisis Semiotika Hidup Hemat Iklan Gojek Versi Emak-
Emak. Jurnal Riset Komunikasi, 9(2), 67-79.
Susanto, B. (2020). Tinjauan Makna dan Bahasa Visual Iklan: Analisis Semiotika Iklan Gopay
Seminar Nasional Desain & Media 2021, 3(1), 77-89.
Suryani, T. & Darmawan, R. (2020). Pengaruh Tipografi dalam Iklan Digital terhadap Daya
Tarik Konsumen. Jurnal Desain Grafis Indonesia, 3(1), 55-70.
Sari, R., et al. (2022). "Representasi Budaya Lokal dalam Bahasa Visual Iklan di Media Digital."
Jurnal Komunikasi dan Budaya.
Sari, R., et al. (2022). "Representasi Budaya Lokal dalam Bahasa Visual Iklan di Media Digital."
Jurnal Komunikasi dan Budaya.
Wicaksono, R. (2021). Semiotika Komunikasi Visual pada Kampanye Media Daring Akar Tuli.
untuk Kalangan Muda. Jurnal Karimah Tauhid, 5(2), 88-102.
Wijaya, B. (2018). Representasi Citra Indonesia dalam Iklan: Analisis Semiotika Iklan Televisi.
Jurnal Ilmu Komunikasi Nusantara, 7(1), 102-115.
Yuliana, R. (2020). Analisis Semiotika Teori Roland Barthes pada Iklan "Al Baik". Jurnal Kajian
Publik & Media, 8(1), 45-59.
Copyright (c) 2025 RETORIKA : Jurnal Kajian Komunikasi dan Penyiaran Islam
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
