Implementasi Digital Marketing Halal Untuk Penguatan Daya Saing Usaha Mikro Kecil Menengah Syariah

Laila Ifti; Febyviani  Dwimutian Anggraini; Mulya  Jayanti Putri; Ashari  Seribu Dinar; Ridwasyah Ridwasyah

doi:10.47435/asy-syarikah.v8i1.4309

Laila Ifti
Febyviani Dwimutian Anggraini UIN Raden Intan Lampung, Bandar Lampung
Mulya Jayanti Putri UIN Raden Intan Lampung, Bandar Lampung
Ashari Seribu Dinar UIN Raden Intan Lampung, Bandar Lampung
Ridwasyah Ridwasyah UIN Raden Intan Lampung, Bandar Lampung

DOI: https://doi.org/10.47435/asy-syarikah.v8i1.4309

Keywords: UMKM, pemasaran digital, media sosial, big data,, transformasi digital

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah menciptakan dinamika baru bagi keberlangsungan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM), baik sebagai tantangan maupun peluang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kondisi aktual UMKM dalam menghadapi era digital, mengevaluasi penerapan strategi pemasaran digital yang telah digunakan, serta merumuskan langkah optimalisasi yang diperlukan untuk meningkatkan efektivitas pemasaran. Temuan menunjukkan bahwa tingkat adopsi teknologi di kalangan UMKM masih bervariasi, dengan sebagian besar pelaku usaha belum menerapkan digitalisasi secara komprehensif. Rendahnya literasi digital, keterbatasan biaya, dan minimnya kemampuan mengukur efektivitas promosi menjadi hambatan utama. Evaluasi terhadap strategi pemasaran digital seperti SEO, SEM, media sosial, pemasaran konten, dan email marketing menunjukkan bahwa pendekatan terintegrasi mampu meningkatkan jangkauan pasar, brand awareness, dan penjualan secara signifikan. Lebih lanjut, optimalisasi pemasaran digital perlu dilakukan melalui penguatan kualitas konten, personalisasi layanan berbasis data, serta pemanfaatan teknologi mutakhir seperti big data dan kecerdasan buatan. Penelitian ini menegaskan pentingnya kemampuan adaptasi dan fleksibilitas UMKM dalam mengikuti perkembangan teknologi agar dapat bersaing secara berkelanjutan di era digital.

References

Pendekatan Praktis dan Strategis di Kabupaten Banyuwangi. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(1), 68–80. https://doi.org/10.62207/96D8DP76

Anugerah, R., Hafsah Umar, S., & Islam Negeri Alauddin Makassar, U. (2025). Respons Masyarakat Pada Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Alat Pemasaran Perbankan Syariah. Multiplier: Jurnal Magister Manajemen, 6(1), 766–787. https://doi.org/10.24905/MLT.V6I1.240

Azzahra, F., Primagraha, U., Alinudin, A., & Suyatna, R. G. (2024). Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Pada Usaha Bubur Ibu Masudah. Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen Dan Bisnis, 2(1), 302–312. https://doi.org/10.61132/MANUHARA.V2I1.569

Burhanudin, B., Farihin, A., & Karyono, K. (2024). Pendampingan Pemasaran Digital untuk Peningkatan Daya Saing UMKM Kripik Pisang di Desa Compreng dalam Era Digitalisasi. SocServe: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(2), 75–82. https://journals.sanusantara.com/index.php/SocServe/article/view/59

Digital, S., Untuk, M., Bisnis, P., Meningkatkan, D., Saing, D., Umkm, P., Di, K., Ahmad, S., Maulana, W., Yani, M., Pebrianggara, A., & Sidoarjo, U. M. (2024). Strategi Digital Marketing untuk Pengembangan Bisnis dan Meningkatkan Daya Saing pada UMKM Kopi di Sidoarjo. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 5(2), 5835–5853. https://doi.org/10.37385/MSEJ.V5I2.5102

Disler, R. T., Gallagher, R. D., Davidson, P. M., Sun, S.-W., Chen, L.-C., Zhou, M., Wu, J.-H., Meng, Z.-J., Han, H.-L., Miao, S.-Y., Zhu, C.-C., Xiong, X.-Z., Reis, M. S., Sampaio, L. M. M., Lacerda, D., De Oliveira, L. V. F., Pereira, G. B. M., Pantoni, C. B. F., Di Thommazo, L., … Mistraletti, G. (2019). Factors impairing the postural balance in COPD patients and its influence upon activities of daily living. European Respiratory Journal.

Graciella, & Kristianto, D. (2025). Strategi Promosi dan Penjualan Dalam Meningkatkan Jumlah Pengunjung di PA.SO.LA Restoran The Ritz-Carlton Pacific Place Jakarta. Jurnal ISO: Jurnal Ilmu Sosial, Politik Dan Humaniora, 5(1), 12–12. https://doi.org/10.53697/ISO.V5I1.2579

Hendrawan, A. (2019). PENGARUH MARKETING DIGITAL TERHADAP KINERJA PENJUALAN PRODUK UMKM ASTI GAURI DI KECAMATAN BANTARSARI CILACAP.

Jatmiko, N. S. (2022). Strategi Pemasaran Ideal di Era Digital untuk Meningkatkan Penjualan Produk UMKM. PLAKAT : Jurnal Pelayanan Kepada Masyarakat, 4(2), 253. https://doi.org/10.30872/PLAKAT.V4I2.8955

KemenKopUKM Gandeng BPS Lakukan Pendataan Lengkap Koperasi dan UMKM 2023 - Berita dan Siaran Pers - Badan Pusat Statistik Indonesia. (n.d.). Retrieved November 21, 2025, from https://www.bps.go.id/id/news/2023/09/15/533/kemenkopukm-gandeng-bps-lakukan-pendataan-lengkap-koperasi-dan-umkm-2023.html

M. Afdhal Chatra P, Zunan Setiawan, Muhammad Reza Aulia, Iwan Adhicandra, Lokita Pramesti Dewi, Nur Ambulani, Achmad Barlian, & Ervina Waty. (2023). KEWIRAUSAHAAN 5.0 : Membangun Keberhasilan Wirausaha Pada Era Society 5.0. PT. Sonpedia Publishing Indonesia. https://books.google.co.id/books/about/KEWIRAUSAHAAN_5_0_Membangun_Keberhasilan.html?id=9YvOEAAAQBAJ&redir_esc=y

Mariam, S., & Ramli, A. H. (2023). PELATIHAN DAN PENDAMPINGAN MEMBANGUN PRAKTIK DIGITAL MARKETING UNGGUL UNTUK PENINGKATAN PEMASARAN UMKM DI KOTA JAKARTA BARAT. Indonesian Collaboration Journal of Community Services (ICJCS), 3(4), 379–390. https://doi.org/10.53067/ICJCS.V3I4.149

Nasution, D. A., Batoebara, M. U., & Junaidi, J. (2022). PERAN STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN JUAL-BELI ONLINE PADA FACEBOOK. Jurnal Bisnis Corporate, 6(2), 102–106. https://doi.org/10.46576/JBC.V6I2.1843

Noviani, M., & Fahlevi, R. (2024). PENERAPAN PEMASARAN DIGITAL PADA TOKO BANGUNAN YUPINDO JAYA. Community Development Journal : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(1), 845–853. https://doi.org/10.31004/CDJ.V5I1.24596

Oktaviani, A., Maulana, A., & Firmansyah, R. (2023). Peranan Media Sosial Facebook dalam Meningkatkan Komunikasi Pemasaran di Era Digital. MUKASI: Jurnal Ilmu Komunikasi, 2(2), 143–150. https://doi.org/10.54259/MUKASI.V2I2.1592

PENGEMBANGAN POTENSI DAYA SAING UMKM PEMANCINGAN LOKAL DI DESA KEDUNG BANTENG MELALUI PELATIHAN MARKETING ONLINE DAN BRANDING | Nitisastra | Jurnal Pasopati. (n.d.). Retrieved November 21, 2025, from https://ejournal2.undip.ac.id/index.php/pasopati/article/view/19921/pdf

Prasetiyo, L., & Rofiah, K. (2021). The Formulation of Islamic Bank Performance Based on Contemporary Maqasid al-Sharia. Justicia Islamica, 18(2), 318–334. https://doi.org/10.21154/JUSTICIA.V18I2.3163

Rimadias, S., Madeliene, E., Amanda, J., Navilia, M., Cahyani, R. D., Vernando, J., Angela, J. V., & Phiong, M. (2024). Strategi Inovasi Dalam Meningkatkan Penjualan Soto Kudus Pak Ramidjan. Zona: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(1), 1–14. https://doi.org/10.71153/ZONA.V1I1.15

Riofita, H., Rifky, Mg., Raudatul Salamah, L., Asrita, R., Nurzanah, S., & Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau, U. (2024). PERUBAHAN STRATEGI PEMASARAN DALAM MENGHADAPI TANTANGAN PASAR KONSUMEN DI ERA DIGITAL. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis (JEMB), 1(3), 21–26. https://doi.org/10.62017/JEMB.V1I3.617

S, A. K. S., & Oktaviani, A. (2023). Dampak Media Sosial Terhadap Rasa Percaya Diri Terkait Citra Tubuh Generasi Z Di Kota Cimahi. Janaloka : Jurnal Ilmu Komunikasi, 1(2 DESEMBER), 81–96. https://doi.org/10.26623/JANALOKA.V1I2

Saing, D., Kerupuk, U., Palembang, I. K., Pratama, F., Avini, T., Saputra, I., & Putri, M. K. (2023). Inovasi Digital Sosialisasi Strategi Digital Marketing dan Inovasi produk untuk meningkatkan daya saing UMKM Kerupuk Ikan Khas Palembang. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat (JUDIKA), 4(2), 89–94. https://jurnal.inf.co.id/index.php/jurnalpengabdian/article/view/387

Sifwah, M. A., Nikhal, Z. Z., Dewi, A. P., Nurcahyani, N., & Latifah, R. N. (2024). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM. Journal of Management Accounting, Tax and Production, 2(1), 109–118. https://doi.org/10.57235/MANTAP.V2I1.1592

Sugiharto, B. H. (2024). The Role of E-commerce for MSMEs as a Digital Marketing Strategy in Facing Industrial Revolution 4.0. Management Studies and Business Journal (PRODUCTIVITY), 1(1), 99–107. https://doi.org/10.62207/80NDQ458

Sunyoto, D. (2014). Dasar-dasar manajemen pemasaran, konsep, strategi, dan kasus. https://library.stik-ptik.ac.id

Suryati, I., & Siswanti, T. (2021). PENGARUH UKURAN USAHA DAN SUMBER MODAL TERHADAP PENERAPAN STANDAR AKUNTANSI PADA USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH BIDANG JASA ATAU PELAYANAN LAUNDRY DI KECAMATAN MAKASAR TAHUN 2019. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Akuntansi, 1(1), 18–30. https://doi.org/10.35968/B4Z8EN33

Susanto, D., & Ridwan, A. (2024). OPTIMALISASI PEMASARAN DIGITAL UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM DI DESA SASAHAN. Indonesian Collaboration Journal of Community Services (ICJCS), 4(2), 98–105. https://doi.org/10.53067/ICJCS.V4I2.164

Triwijayati, A., Luciany, Y. P., Novita, Y., Sintesa, N., & Zahruddin, A. (2023). Strategi Inovasi Bisnis untuk Meningkatkan Daya Saing dan Pertumbuhan Organisasi di Era Digital. Jurnal Bisnis Dan Manajemen West Science, 2(03), 306–314. https://doi.org/10.58812/JBMWS.V2I03.564

Vera Maria, Ahmad Fauzan Aziz, & Depi Rahmawati. (2024). Meningkatkan Daya Saing UMKM Lokal melalui Strategi Pemasaran Digital di Era Digital. OPTIMAL Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 4(2), 208–220. https://doi.org/10.55606/OPTIMAL.V4I2.3471

Zahra, S. (2022). DEFINISI, KRITERIA DAN KONSEP UMKM. https://doi.org/10.31219/OSF.IO/8QG5Z