DIGITAL MARKETING STRATEGY FROM THE PERSPECTIVE OF SHARIA ECONOMICS FOR MSMES TO ENHANCE COMPETITIVENESS IN THE ERA OF GLOBALIZATION IN PAREPARE CITY
Abstract
The purpose of this study is to understand the digital marketing strategies implemented by Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) to increase daily engagement in the global environment, as well as to examine the sharia economic perspective on these digital marketing strategies. This research employs a descriptive qualitative approach, with data collected through documentation and direct observation of MSME operations at the Trade Office of Parepare City (UPTD Pasar/Pasar Lakessi). The results of the study indicate that MSMEs utilize digital marketing strategies to enhance their daily activities in the era of globalization by leveraging social media platforms such as Facebook, Instagram, TikTok, and WhatsApp Business.
References
Ainil Mardiah, Sunarni, Nia Rifanda Putri, Mohammad Gifari Sono, J., & Putra, E. (2024). Strategi Pemasaran Digital untuk UMKM di Era Digital. El-Mail : Jurnal Kajian Dan Ekonomi Bisnis, 5(11), 5469. https://doi.org/DOI: 1047467/elmal.v5i11.5791 5466
Hulwatunnisa. (2023). Strategi Pemasaran Berbasis Digital Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM Warung Padasuka. Jurnal Senada: Semangat Nasional Dalam Mengabdi, 4(2), 123–134.
Putri, F. A., & Munawaroh. (2025). Analisis Strategi Digital Marketing dalam Meningkatkan Daya Saing Terhadap UMKM di Era Globalisasi. Jurnal Manajemen Riset Inovasi, 3(1), 56. https://doi.org/DOI: https://doi.org/10.55606/mri.v3i1.3452
Ramadhan, W. (2023). Pengaturan Hukum Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (UMKM) Berdasarkan Keadilan Ekonomi. Jurnal Hukum Bisnis Islam, 13(2), 235.
Sholihatin, E. (2021). Inovasi Pemasaran Prodak UMKM Dalam Meningkatkan Daya Saing. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen, 6(1), 418.
Zeptanus Ricky Vernando Rudianto. (2023). Strategi Pemasaran Digital Bagi UMKM Untuk Meningkatkan Daya Saing (Studi Kasus UMKM Di Daerah Istimwah Yogyakarta). Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen Dan Akuntansi (JEBMAK), 2(2), 450–456.
Fadilah, and Ulfa. 2021. “Analisis Strategi Pemasaran Online Untuk Meningkatka n Daya Saing UMKM (Studi Keju Lasi).” Jurnal Pendidikan Tambusai 5 (2): 2795–2805.
Fajar, Muhammadar Laksana. 2019. Praktis Memahami Manajemen Pemasaran. Depok: Penerbit Depok : Khalifah Mediatama.
Fatah, Ahmad Vian Abdul. 14AD. “Pengaruh Inovasi Produk Dan Orientasi Pasar Terhadap Keunggulan Bersaing (Survey Pada Ukmbatik Deden Tasikmalaya).” UNI KOM Bandung.
Huberman, Milles Matthew B. and A. Michael. 2005. Qualitative Data Analysis. Jakarta: UNHI Press.
Hulwatunnisa. 2023. “Strategi Pemasaran Berbasis Digital Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM Warung Padasuka.” Jurnal Senada: Semangat Nasional Dalam Mengabdi 4 (2): 123–34.
Imam Gunawan. 2013. Metode Penelitian Kualitatif. Jakarta: Bumi Aksara.
Jannah, Miftakhul. 2024. “Analisis Pemasaran Digital Dalam Upaya Peningkatan Penjualan UMKM Di Sekitar Universitas Negeri Semarang.” Jurnal Rumpun Teknik, Matematika, Dan Ilmu Pengetahuan Alam 1 (2): 266.
Andy Prasetyo Wati, Jefry Aulia Martha, Aniek Indrawati. 2020. Digital Marketing. Malang: Edulitera (Anggota IKAPI – No. 211/JTI/2019).
Atep Adya Barata. 2003. Dasar-Dasar Pelayanan Prima. Jakarta: PT. Alex Media Komputindo Kelompok Gremedia.
Bambang Suggono. 1997. Metode Penelitian Hukum. Jakarta: Raja Grafindo Perseda.
Decky Hendarsyah. 2020. “Pemasaran Digital Dalam Kewirausahaan.” Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita 9 (1): 25–43.
Dewi Jayanti Mandasari. 2019. “Strategi Pemasaran Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah (UMKM) Batik Magenda Tamanan Kabupaten Bondowoso.” Jurnal Pendidikan Ekonomi: Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, Ilmu Ekonomi, Dan Ilmu Sosial 3 (1): 123.
Dewi Untari, Dewi Endah Fajariana. 2018. “Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram (Studi Deskriptif Pada Akun @Subur_Batik).” Jurnal Sekertaris Dan Manajemen 02 (02): 99.
Fadilah, and Ulfa. 2021. “Analisis Strategi Pemasaran Online Untuk Meningkatka n Daya Saing UMKM (Studi Keju Lasi).” Jurnal Pendidikan Tambusai 5 (2): 2795–2805.
Fajar, Muhammadar Laksana. 2019. Praktis Memahami Manajemen Pemasaran. Depok: Penerbit Depok : Khalifah Mediatama.
Fatah, Ahmad Vian Abdul. 14AD. “Pengaruh Inovasi Produk Dan Orientasi Pasar Terhadap Keunggulan Bersaing (Survey Pada Ukmbatik Deden Tasikmalaya).” UNI KOM Bandung.
Huberman, Milles Matthew B. and A. Michael. 2005. Qualitative Data Analysis. Jakarta: UNHI Press.
Hulwatunnisa. 2023. “Strategi Pemasaran Berbasis Digital Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM Warung Padasuka.” Jurnal Senada: Semangat Nasional Dalam Mengabdi 4 (2): 123–34.
Imam Gunawan. 2013. Metode Penelitian Kualitatif. Jakarta: Bumi Aksara.
Jannah, Miftakhul. 2024. “Analisis Pemasaran Digital Dalam Upaya Peningkatan Penjualan UMKM Di Sekitar Universitas Negeri Semarang.” Jurnal Rumpun Teknik, Matematika, Dan Ilmu Pengetahuan Alam 1 (2): 266.
Keller, Phillip Kotlerdan Kevin Lane. 2019. Manajemen Pemasaran Edisi 12 Jilid 1 & 2. Jakarta: PT. Index.
Lexi j. Moleong. 2002. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT. Rosda Karya.
Mas’adah. 2021. “Strategi Pemasaran UMKM Di Masa Pandemi Covid-19: Studi Kasus UMKM Di Kawasan Pondok Pesantren Darul ’Ulum Jombang (MSME Marketing Strategy during the Covid-19 Pandemic: Case Study of UMKM in the Area of Pondok Pesantren Darul ’Ulum Jombang).” Jurnal Bisnis Dan Pemasaran Digital (JBPD) 1 (1): 43–48.
Maulana, Rei. 2020. “Strategi Pemasaran Produk Pikset Untuk Meningkatkan Daya Saing Volume Penjualan Dengan Menggunakan Metode SWOT Dan Analitycal Hierarchy Process (AHP) (Studi Kasus IKM Jayasari Cipaku Ciamis).” Jurnal Mahasiswa Industri Galuh 1 (1): 88.
Nadya. 2016. “Peran Digital Marketing Dalam Eksistensi Bisnis Kuliner Seblak Jeletet.” Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis 3 (2): 16.
Porter, Michael. 1993. Keunggulan Bersaing: Menciptakan Dan Mempertahankan Kinerja Unggul. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Saiman, Leonardus. 2018. Kewirausahaan. Jakarta: Salemba Empat.
Salsabila. 2019. “Karakteristik Wisatawan Milenial Dalam Meningkatkan Daya Saing Produk Wisata Di Orchid Forest Bandung.” Sekolah Tinggi Pariwisata Bandung.
Sholihatin, Endang. 2021. “Inovasi Pemasaran Prodak UMKM Dalam Meningkatkan Daya Saing.” Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen 6 (1): 418.
Silalahi, Gabriel Amin. 2003. Metode Penelitian Studi Kasus. Sidoarjo: Citra Media.
Sinha, Raj. 2018. “Analisis Perbandingan Pemasaran Tradisional V/S Pemasaran Digital.” Jurnal Penelitian Manajemen DanAnalisis (JMRA) 05 (4): 100.
Sri Dewi Utami Marpaung. 2022. “Analisis Strategi Pengembangan Pemasaran Kerajinan Rotan Dengan Metode Soar Di UKM Mulia Rotan Sei Kambing Medan.” Universitas Medan Area.
tety Elida, Ari Rayanjo. 2019. Pemasaran Digital. Bogor: PT Penerbit IPB Pres.
Tjiptono Fandy Dan, Anastasia Diana. 2020. Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Andi Yogyakarta.
